¿Sabías que Adidas era el hermano de Puma? Y qué, como buenos hermanos, desde que fundaron sus marcas, se han estado peleando¿?
Pues sí, los alemanes Adolf Dassler y Rudolf Dassler fundaron la marca de zapatillas deportiva Dassler. En sus inicios todo eran mariposas y pony’s de colores pero con el tiempo, y el éxito, la relación se torció. Más bien se rompió. Fue entonces cuando Adolf Dassler, apodado Adi, fundó Adidas. Y Rudolf Dassler, al que llamaban puma por su soltura, registró su alias felino.
Desde ese momento, empezó una batalla comercial por hacerse con la mayor cuota de mercado deportivo. Pero también fue un combate honorífico a nivel familiar. Pues si es a un hermano al que dejas en mal lugar, la satisfacción es doble.
La perrada más habitual era la de recomprar los deportistas patrocinados a los que cada uno tenía contratados. Sin escrúpulos, a golpe de talonario y sin respetar contratos ni representantes. (Lo que hace Florentimo, vaya..)
[Pensar en lo que implicaba en aquella época que Pelé, Maradona, Cassius Clay o Boris Becker llevara vuestra marca. $_Money-Money_$]
Quizá no os sorprenda, pero la situación sería algo así: como si mañana saliera Messi con unas botas Puma y Eto’o con unas Adidas. Suena raro, ¿verdad?
En fin, creo que la pelea terminó sin una marca ganadora aunque con las familias desunidas.
Bueno con todo esto quería introducir los nuevos anuncios de Adidas que para mi gusto son una pasada en todos los niveles. Pero destaco brevemente tres motivos:
-El primero, es la mezcla de todo tipo de planos, de perspectivas inusuales. Convirtiendo el conjunto en una historia interesante y explosiva. Es decir, innovación para la vista.
-El segundo, es la banda sonora. Un mix. Dos ritmos musicales que refuerzan el concepto de deportividad en cada uno de sus estados. El de comepitr y el de motivar. Un contraste exquisito y muy poco utilizado. También destacar la asincronía de imagen y sonido en algunos momentos, de lo menos habitual en publicidad. Es decir, innovación para los oídos.
-Y el último, su formato de 5segundos de spot. Un tema que debatimos en clase hace tiempo y con el que Adidas ha dado el primer estacazo. Y ya se sabe que quien golpea primero, golpea dos veces.
¡Mirar toda la colección! Son sólo 5s.
